举头红日近回首白云低第11届红顶奖盛典开启新篇章

2019年12月13日，“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”即将在北京正式举行，来自家电产业内外的大咖将再度聚首，共同见证红顶奖第二个十年计划新的一页。

　　近些年，我国居民消费结构发生质的跃迁，家电产品由量产化向个性化、品质化、智能化的方向升级，市场的不断教育让消费者更加重视产品的使用体验。在品质、差异化、创新性方面有突出亮点的高端家电产品，除了受到一二线市场消费者的欢迎外，也开始逐渐得到三四线及以下市场消费者的认可，成为企业积累长期发展势能的必然选择。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，消费者购买高端家电源自对于品质生活的追求，红顶奖始终将推动家电消费升级为己任，发现更多更好的高端家电产品，今年也通过新的活动形式，继续扩大自身影响力，为高端好家电和消费者建立起新的链接。

面对新形势迎接新变化

　　有人说2019年是过去十年中最差的一年，也是未来十年中最好的一年。这一年里中美贸易产生频繁摩擦，但经过多轮磋商后，最终在10月取得实质性进展。A股也从年初的2400点到一度突破3000点，国内的经济环境保持稳步增长，得到了不少海外资本的侧目与青睐。全球经济形势的不断变化，对于家电企业来说既是机遇，也是挑战。

　　在本届红顶奖盛典上，红顶奖组委会邀请了国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲。任兴洲女士长期从事经济政策的研究，先后主持并参与了国家“十二五”、“十三五”内贸流通规划的研究和编制。本届盛典上，她将以“中国经济的当下与未来”为主题进行演讲，分析中国经济发展的现状及挑战，从消费者、产业创新、政策红利、全球机会等多个维度解读未来中国经济发展的新机遇，相信她的分享内容能够给家电从业者带来诸多启迪。

　　今年组委会还邀请了中国科学院自动化研究所研究员、博士生导师、副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生。张文生先生长期从事人工智能、机器学习、数据模式挖掘、跨模态数据标注、物联网与智慧城市等研究领域。针对家电企业近年来普遍关注的物联网话题，他将以“万物互联时代的智慧城市”为主题，分析国家物联网与智慧城市在感、联、知、用、融的技术创新和典型应用，展望未来5G+人工智能对智慧城市的巨大改变。

　　在今年红顶奖盛典的论坛环节，组委会邀请了业界大咖和跨领域专家参与话题讨论，分享他们对高端家电发展、跨界营销、品质生活等方面的观点和见解。他们将从产品形态升级、消费趋势变化等角度入手，探讨家电行业在这些年的发展成果，寻找家电产业发展的新动力、新机会。

　　此外，红顶奖入围产品的展示也一直是盛典的重头戏。与往年不同的是，今年全球化的艺术×IP产业整合运营浮云艺术为红顶奖提供艺术支持，由组委会遴选出的获奖产品，将与浮云艺术提供的艺术品一道，展现高端家电的生活美学，将打破消费者对于家电产品的固有认知。

更多品类参与角逐参选产品难分伯仲

　　红顶奖的前十年，不仅可以看作是高端家电产品发展过程的一个侧记，也能反映出家电企业对于产品定位的不断推敲。比如历代斩获红顶奖的冰箱产品，就曾经历过一个从追求大容积到理性实用的发展过程。伴随着消费者对冰箱的储藏需求不断细分化，变温室、细分场景、干湿储存、嵌入式、抑菌、物联网等设计在各个年度分别得到红顶奖组委会的认可，包含这些设计的产品也成为当时指引冰箱行业高端化发展的风向标。

　　前不久，来自中国家用电器协会、工信部电子标准研究院、中央美术学院、京东家电、奥维云网、中怡康等不同领域的机构、专业研究机构和专业院校的专家，从技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力和使用体验五个维度对入围的160余款入围产品进行最终评审。

每年红顶奖的产品品类，都会根据市场变化进行调整。值得注意的是，今年的申报产品品类相比往年更多，不少品类的产品具备较高的艺术性、技术性，具备更加多元化、个性化的特点，甚至出现了难分伯仲的情况。炒菜机、激光电视等市场上一些新品类的兴起，也及时被红顶奖组委会关注到，也被首次纳入大红顶奖的评选中，希望助推这些品类的健康发展。

　　合作伙伴扩容红顶奖借体育赛事“破圈”

　　2017年开始，红顶奖组委会为进一步提升在消费者群体中的影响力，开始由独立筹办转为战略合作模式，不断尝试不同的宣传方式，吸引消费者参与到其中。

　　目前，红顶奖组委会已经与永达传媒、万达体育、影之宝传媒、新潮传媒等伙伴达成合作，相应的红顶奖广告相继登陆全国各大主流城市高铁站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地，也参与到相关体育赛事中提供有力支持，以各种互动活动和广宣传播为消费者传递品质生活创新理念。

京东家电为本届红顶奖的独家战略渠道合作伙伴，将打通线上线下渠道助力红顶奖产品大卖。围绕红顶奖的评选和商品展示，京东家电将基于自身丰富的用户研究经验，通过社交裂变的传播方式，为活动引流造势，也将与红顶奖合力打造入选产品榜，全力推动红顶奖产品与消费者的互动接触。此外，京东重庆超级体验店也将为红顶奖提供展示专区，并在盛典当天进行全程直播，揭开红顶产品的神秘面纱，让更多消费者认知红顶奖、购买红顶奖产品。